Sur la scène internationale des Jeux olympiques, l’équipe chinoise de natation synchronisée a remporté avec brio les deux médailles d’or de l’épreuve et captivant l’attention mondiale.
En dehors des bassins, Cosmo Lady, en tant que partenaire officiel de l’équipe chinoise, a lancé une campagne créative et culturelle à Paris, utilisant la couleur signature, le rose « cosmo » pour refléter le rouge, couleur emblématique de la Chine, et renforcer la reconnaissance de la marque.
Positionnement de « la lingerie nationale » pour saisir l’opportunité olympique
Après la première médaille d’or olympique historique de la natation synchronisée chinoise, le hashtag #PremièreMédailleDOrOlympiqueNatationSynchroniséeChinoise a rapidement pris la première place des tendances, restant dans le top pendant près de 6 heures avec plus de 200 000 interactions.
Le partenariat de Cosmo Lady avec l’équipe chinoise est le résultat d’une stratégie précise. En tant que « marque nationale de lingerie », Cosmo Lady devait choisir un partenaire en parfaite harmonie avec cette identité, surtout durant les Jeux olympiques.
La natation synchronisée illustre la beauté et la force féminine, qui correspondent parfaitement aux valeurs de la lingerie en matière de soutien corporel et esthétique.
Le rose « cosmo » illumine Paris, contribuant à la diffusion de la culture chinoise à l’étranger
Accompagnant l’équipe chinoise dans leur conquête olympique, Cosmo Lady a également apporté son soutien directement à Paris. Durant les Jeux, un bus publicitaire portant le slogan « Du rose jusqu’à Paris » a sillonné la ville, passant par des sites emblématiques tels que la Tour Eiffel, la Place de la Concorde, le Grand Palais et les Invalides, devenant un point de repère incontournable dans les rues de Paris avec son vibrant rose « cosmo ».
Du 5 au 11 août, cette stratégie publicitaire mobile conçue par S2SGroup a permis de toucher plus de 2,8 millions de personnes en une semaine (avec 8 à 9 heures de circulation quotidienne), surmontant les restrictions publicitaires des sponsors olympiques. En couvrant efficacement le public des JO avec un investissement minimal, la campagne a obtenu une visibilité optimale.
Dans le cadre « Du rose jusqu’à Paris », Cosmo Lady a également lancé une série d’activités marketing locales, comme des démonstrations de hanfu (costumes traditionnels chinois), des séances photos pour célébrer les victoires olympiques et des interviews sur les valeurs patriotiques. Ces événements ont permis de lier la qualité de championnes olympiques, le savoir-faire artisanal et l’amour de la nation à l’image de « la lingerie nationale ».
Dans les rues de Paris, des mannequins portant des hanfu, symbolisant l’héritage chinois, ou des sous-vêtements aux tailles souples, inspirés des choix des championnes olympiques, ont défilé avec élégance. Leur sourire et leur assurance ont parfaitement illustré l’alliance entre le patrimoine vestimentaire chinois et l’innovation du design moderne, conférant à Paris, capitale de la mode, un aperçu unique du charme et de l’élégance de l’Orient.
En tant que partenaire officiel de l’équipe chinoise de natation synchronisée, Cosmo Lady est la seule marque de lingerie à avoir mené une campagne olympique à Paris. Grâce aux remarquables performances de l’équipe chinoise, Cosmo Lady a renforcé son statut de « lingerie nationale » et, à travers des actions de communication locales bien pensées, a capté l’attention autour des Jeux. La marque a ainsi démontré sa vision mondiale tout en promouvant la culture chinoise, consolidant son ambition de devenir une marque de référence.
S2SGroup, partenaire français de Cosmo Lady, a contribué au succès de la campagne visuelle et promotionnelle. Cosmo Lady a su conquérir les cœurs, montrant la force et le charme des marques chinoises, participant à leur rayonnement mondial !
