Le charme du thé chinois dans une perspective mondiale
Juillet 2024, les Jeux olympiques de Paris ont apporté une énergie estivale incomparable. Les grandes marques ont saisi cette opportunité pour déployer des campagnes de marketing à grande échelle. En tant que figure de proue des nouvelles boissons à base de thé chinois, Chagee a franchi les frontières pour lancer une vague de culture du thé à Paris.
Lancement de la marque : un pop-up store Chagee à Paris
Le 22 juillet, à la veille de l’ouverture de cet événement mondial, Chagee a fait une entrée remarquée à la gare Saint-Lazare avec l’ouverture d’un pop-up store pour une durée de 20 jours. En tant que troisième gare la plus fréquentée d’Europe, Saint-Lazare a offert une visibilité naturelle à ce lieu d’expérience. Ce pop-up store, au design dominant de bleu, agrémenté d’éléments tels que des feuilles et des arbres de thé, a révélé au monde le charme unique du thé.
Pendant l’événement, les visiteurs pouvaient déguster des boissons uniques telles que le thé boya juexian, participer à des jeux inspirés de la culture traditionnelle (initiation aux arômes du thé, pitch pot, cuju) et découvrir plus en profondeur la culture chinoise du thé. Près de 2 000 personnes ont participé à la première journée, dont plus de la moitié étaient des visiteurs internationaux. On estime que des dizaines de milliers de visiteurs viendront durant toute la période de l’événement.
S2SGroup a assuré la couverture photographique intégrale de cet événement éphémère, renforçant ainsi l’interaction entre la marque et les consommateurs, et permettant à un public élargi de découvrir l’histoire de Chagee et ses produits. L’équipe de production a immortalisé chaque instant marquant, de l’ouverture solennelle aux moments de plaisir des visiteurs, laissant un précieux héritage visuel pour les futures campagnes de promotion.
Campagne créative : Publicité sur les bus touristiques de Paris
En plus du pop-up store, S2SGroup a conçu une campagne publicitaire innovante sur les bus touristiques, dépassant les restrictions de sponsoring des Jeux olympiques.
Du 15 juillet au 11 août, les bus aux couleurs de Chagee ont circulé chaque jour autour des principaux monuments de Paris, dont la tour Eiffel, la place de la Concorde, le Grand Palais et les Invalides. Avec 8 à 9 heures de circulation quotidienne, la marque a touché plus de 5,6 millions de personnes, en ciblant efficacement les visiteurs olympiques tout en optimisant son budget publicitaire.
Expansion mondiale : de Paris vers le monde
Le pop-up store de Paris représente une étape clé dans la stratégie de mondialisation de Chagee, incarnant sa devise : « Faire boire du thé chinois chaque jour aux jeunes du monde entier. » Le marché français, encore peu dominé par les grandes chaînes de thé, offre une grande opportunité de croissance à la marque. Chagee aspire également à renforcer sa notoriété internationale pour stimuler son développement en Chine.
Aujourd’hui, Chagee compte près de 5 000 magasins dans le monde, dont plus de 100 à l’étranger. Paris, en tant que vitrine mondiale, ouvre la porte de la marque aux amateurs de thé du monde entier, en leur proposant un thé moderne, plus sain et abordable.
Grâce à l’élan des Jeux olympiques de Paris, Chagee a su placer la culture du thé sur la scène internationale en utilisant des stratégies marketing novatrices et la forte identité de sa marque. Cet événement constitue une étape cruciale pour son développement international, jetant les bases de succès futurs. Chagee continuera à utiliser le thé chinois comme un pont vers le monde, partageant la richesse de la culture chinoise et écrivant de nouveaux chapitres mémorables.